Die Einrichtung Ihrer Verkaufsstelle spielt eine entscheidende Rolle für das Kaufverhalten Ihrer Kunden. Unter den wichtigsten Möblierungselementen nimmt die Ladengondel einen zentralen Platz ein. Sie ist weit mehr als ein einfacher Ständer, sie strukturiert die Kundenreise, wertet die Produkte auf und trägt zur visuellen Identität Ihres Geschäfts bei.
Wie wählt man also die richtige Gondel für sein Geschäft aus, die den Bedürfnissen, Einschränkungen und der Geschäftsstrategie entspricht?
Hier finden Sie einen umfassenden Leitfaden, der Sie bei Ihren Entscheidungen unterstützt.
Die Bedeutung einer gut ausgestatteten Gondel
Die Optimierung des Verkaufsraums bedeutet, die Ausstellung der Produkte zu maximieren und gleichzeitig einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten. Ein luftiger Laden verbessert den Komfort der Kunden, verlängert ihre Verweildauer in den Regalen und erhöht so die Kaufgelegenheiten.
Die Ladengondel erfüllt drei wesentliche Funktionen:
1. Ein unverzichtbares Verkaufsinstrument
In Selbstbedienungsläden müssen sich die Produkte „von selbst“ verkaufen können. Eine qualitativ hochwertige und gut organisierte Gondel präsentiert die Artikel aus dem besten Blickwinkel, macht sie sichtbar, zugänglich und attraktiv. Die Auswirkungen auf die Konversionsrate sind unmittelbar spürbar: Eine übersichtliche Präsentation erhöht die Wahrscheinlichkeit eines Impulskaufs.
2. Ein strukturierendes Instrument für die Kundenreise
Gondeln leiten den Verkehr. Strategisch platziert, schaffen sie einen natürlichen Fluss und regen die Kunden dazu an, alle Regale zu durchlaufen. Die Anordnung der Gondeln hat somit einen direkten Einfluss auf die Entdeckung von Produkten, die Kaufhäufigkeit und den durchschnittlichen Warenkorb.
3. Ein wichtiger Bestandteil der Atmosphäre im Geschäft
Farbe, Stil, Materialien… Die Gondel ist Teil der Einrichtung. Sie trägt dazu bei, eine angenehme Atmosphäre zu schaffen, die mit Ihrem Ladenkonzept übereinstimmt. Eine harmonische Atmosphäre stärkt das Vertrauen der Kunden und verbessert ihr Gesamterlebnis.
Wie kann man Gondeln nutzen, um seine Einrichtung zu optimieren?
Für eine effektive Einrichtung müssen mehrere gute Praktiken beachtet werden:
- Definieren Sie einen flüssigen Kundenweg mithilfe von doppelseitigen und Eckgondeln.
- Achten Sie auf konstante Ordnung: Geordnete Regale erhöhen die Lesbarkeit der Angebote.
- Erleichterung der Nachbestellung und des Einstiegs: Tablets (Tablars) müssen zugänglich bleiben.
- Optimieren Sie die Befüllung und vermeiden Sie gleichzeitig eine visuelle Überlastung.
- Durchbrechen Sie die Monotonie, indem Sie die Höhe, Breite und Anordnung variieren.
- Verkleiden Sie bestimmte Gondeln mit Beschilderungen, Bannern oder Beleuchtungen.
- Beachten Sie die Regel der warmen und kalten Zonen: Platzieren Sie strategische Produkte auf Augenhöhe.
Die verschiedenen Arten von Ladengondeln
Um die ideale Gondel zu wählen, ist es wichtig, die Besonderheiten jedes Modells zu verstehen.
1. Die doppelseitige Gondel
Auch als Mittelgondel bezeichnet, wird sie im Zentrum des Verkaufsraums platziert. Ihre Vorteile:
- Doppelseitige Auslage für maximale Sichtbarkeit
- Optimierung des verfügbaren Platzes in der Mitte des Ladens
- Strukturierende Rolle bei der Organisation der Kundenreise
- Perfekt, um Regale zu segmentieren und Produktwelten zu schaffen
2. Die einseitige Gondel (oder Wandgondel)
Sie wird am Stadtrand aufgestellt und bildet die Grundlage für das Wandregal. Seine Stärken:
- Modularität : mehrere Optionen für Höhe und Tiefe.
- Ideal, um den vertikalen Raum entlang von Wänden zu maximieren.
- An der Wand befestigen: kann schwerere Lasten tragen
3. Der Gondelkopf
Am Ende der doppelseitigen Gondeln positioniert, ist dies ein strategisch wichtiger Standort.
Warum sollte man es verwenden?
- Den Verkauf ankurbeln: Dies ist einer der profitabelsten Bereiche im Geschäft.
- Sonderangebote, Neuheiten oder Spitzenprodukte hervorheben.
- Verbessern Sie die Sichtbarkeit durch einen natürlich frequentierten Standort.
- Optimieren Sie häufig untergenutzte Bereiche.
Ein gepflegter Gondelkopf (passende Möbel, Zubehör, luftige Präsentation) kann den Verkauf eines Produkts um ein Vielfaches steigern.
4. Die Eckgondel
Entwickelt, um schwierige Bereiche zu nutzen, ermöglicht sie :
- Ein Produktuniversum zu strukturieren.
- Die Übergänge zwischen den einzelnen Abteilungen flüssiger zu gestalten.
- Vor allem aber, jeden Quadratmeter zu optimieren, selbst in engen Räumen.
5. Die spezialisierte Gondel
Einige Aktivitäten erfordern angepasste Gondeln:
- Apotheke: gesicherte Schubladen, hintergrundbeleuchtete Ablagen.
- Obst und Gemüse: luftige, kistengerechte und widerstandsfähige Strukturen.
- Heimwerkerbedarf: perforierte Böden für Zubehör und Ersatzteile.
- Dekoration oder Leuchten: modulare Rasterböden.
Sie ermöglichen eine elegante und sichere Präsentation und erfüllen gleichzeitig die technischen Anforderungen bestimmter Produkte.
Welche Art von Hintergrund sollten Sie für Ihre Gondeln wählen?
Der Boden bestimmt die Modularität und die Ästhetik Ihres Regals.
Voller Boden:
Schlicht, ästhetisch, leicht mit einem Ladenkonzept zu harmonisieren. Ideal für :
- Apotheken
- Geschäfte für Schwimmbadartikel
- Fachgeschäfte
Perforierter Boden:
Dank seiner Perforationen eignet er sich perfekt zum Aufhängen von Produkten. Häufig verwendet vor allem in :
- Baumärkte
- Geschäfte für Accessoires
- Ersatzteilregale
Hintergrund Gitter:
Wirtschaftlich und sehr praktisch bei doppelseitiger Verwendung, da ein Boden für beide Seiten ausreicht. Stärken :
- Maximale Modularität
- Geeignet für Präsentationspins
- Schnelle Installation
Wird in der Regel im Hard-Discount-Bereich, in Farbengeschäften, Gartencentern, Tierhandlungen oder Geschäften für Heimtextilien verwendet.
Wie wählen Sie die richtige Gondel für Ihre Bedürfnisse?
Hier sind die wichtigsten Kriterien, die Sie berücksichtigen sollten:
1. Die Art Ihrer Produkte
Gewicht, Volumen, Bedarf an speziellem Zubehör… Ein Lebensmittelgeschäft wird andere Anforderungen stellen als ein Baumarkt.
2. Die verfügbare Fläche
In kleinen Geschäften sollten Sie Wand- und Eckgondeln bevorzugen.
Bei großen Ladenlokalen strukturieren zentrale Gondeln den Raum besser.
3. Ihre Kundenreise und Ihr Ladenkonzept
Legen Sie die gewünschte Art des Verkehrs fest – vorgeschriebener Weg, freier Fluss oder gemischter Fluss – und stimmen Sie ihn dann auf Ihr Ladenkonzept ab: Farben, Atmosphäre und Materialien. Die Gondel sollte sich in das Gesamtbild einfügen und Ihre visuelle Identität verstärken.
4. Ihre Geschäftsstrategie
Gibt es neue Produkte? Häufige Sonderangebote? Saisonale Produkte ?
Dann werden die Gondelköpfe entscheidend.
Die Gondel, ein strategischer Hebel zur Steigerung Ihrer Verkäufe
Die richtige Auswahl der Gondeln ist nicht nur eine Frage des Mobiliars: Es ist eine strategische Entscheidung, die sich auf die Rentabilität des Geschäfts auswirkt. Eine gut durchdachte Gondel steigert die Attraktivität der Verkaufsstelle, nutzt den verfügbaren Platz optimal aus, stärkt Ihr Markenimage und leitet den Kunden effektiv durch den Parcours. Durch die Kombination der richtigen Gondeltypen und einer durchdachten Anordnung maximieren Sie das Potenzial jedes Quadratmeters in Ihrem Geschäft.
Haben Sie ein Gondelprojekt? Lassen Sie uns gemeinsam darüber diskutieren!