L’aménagement de votre point de vente joue un rôle déterminant dans le comportement d’achat de vos clients. Parmi les éléments de mobilier les plus importants, la gondole de magasin occupe une place centrale. Bien plus qu’un simple support, elle structure le parcours client, valorise les produits et contribue à l’identité visuelle de votre commerce.
Alors, comment choisir la bonne gondole pour son magasin, en fonction de ses besoins, de ses contraintes et de sa stratégie commerciale ?
Voici un guide complet pour vous accompagner dans vos choix.
L’importance d’une gondole bien aménagée
Optimiser son espace de vente, c’est maximiser l’exposition des produits tout en préservant une circulation fluide. Un magasin aéré améliore le confort du client, prolonge sa présence en rayon et augmente ainsi les opportunités d’achat.
La gondole de magasin remplit trois fonctions essentielles :
1. Un outil de vente indispensable
Dans les points de vente en libre-service, les produits doivent savoir se vendre “tout seuls”. Une gondole de qualité et bien organisée permet de présenter les articles sous leur meilleur angle, de les rendre visibles, accessibles et attractifs. L’impact sur le taux de conversion est immédiat : une présentation claire augmente la probabilité d’achat impulsif.
2. Un outil structurant pour le parcours client
Les gondoles guident la circulation. Placées stratégiquement, elles créent un flux naturel et incitent les clients à parcourir la totalité des rayons. Leur agencement influe donc directement sur la découverte des produits, la fréquence d’achat et le panier moyen.
3. Un élément majeur de l’atmosphère du magasin
Couleur, style, matériaux… La gondole fait partie du décor. Elle contribue à créer une atmosphère agréable et cohérente avec votre concept magasin. Une ambiance harmonieuse renforce la confiance des clients et améliore leur expérience globale.
Comment utiliser les gondoles pour optimiser son agencement ?
Pour un aménagement efficace, plusieurs bonnes pratiques doivent être respectées :
- Définir un parcours client fluide grâce aux gondoles double face et d’angle.
- Veiller au rangement constant : des rayons ordonnés augmentent la lisibilité des offres.
- Faciliter le réassort et la prise en main : les tablettes (tablars) doivent rester accessibles.
- Optimiser le remplissage tout en évitant la surcharge visuelle.
- Rompre la monotonie en variant les hauteurs, largeurs et implantations.
- Habiller certaines gondoles avec des signalétiques, bandeaux ou éclairages.
- Respecter la règle des zones chaudes et froides : placer les produits stratégiques au niveau des yeux.
Les différents types de gondoles de magasin
Pour choisir la gondole idéale, il est essentiel de comprendre les spécificités de chaque modèle.
1. La gondole double face
Aussi appelée gondole centrale, elle se place au cœur du point de vente. Ses avantages :
- Exposition double face pour une visibilité maximale
- Optimisation de l’espace disponible au centre de la boutique
- Rôle structurant dans l’organisation du parcours client
- Parfaite pour segmenter les rayons et créer des univers produits
2. La gondole simple face (ou gondole murale)
Installée en périphérie, elle constitue la base du linéaire mural. Ses atouts :
- Modularité : multiples options de hauteur et profondeur.
- Idéale pour maximiser l’espace vertical le long des murs.
- Fixer contre le mur : peut supporter des charges plus lourdes
3. La tête de gondole
Positionnée à l’extrémité des gondoles double face, c’est un emplacement stratégique.
Pourquoi l’utiliser ?
- Booster les ventes : c’est l’un des espaces les plus rentables du magasin.
- Mettre en avant des promotions, nouveautés ou produits phares.
- Améliorer la visibilité grâce à un emplacement naturellement fréquenté.
- Optimiser des zones souvent sous-exploitées.
Une tête de gondole soignée (mobilier adapté, accessoires, présentation aérée) peut multiplier par plusieurs fois les ventes d’un produit.
4. La gondole d’angle
Conçue pour exploiter les zones difficiles, elle permet :
- De structurer un univers produit.
- De fluidifier les transitions entre rayons.
- Mais surtout, d’optimiser chaque mètre carré, même dans les espaces réduits.
5. La gondole spécialisée
Certaines activités exigent des gondoles adaptées :
- Pharmacie : tiroirs sécurisés, tablettes rétroéclairées.
- Fruits et légumes : structures aérées, adaptées aux caisses et résistantes.
- Bricolage : fonds perforés pour accessoires et pièces détachées.
- Décoration ou luminaires : fonds grilles modulables.
Elles permettent une présentation élégante et sécurisée tout en répondant aux contraintes techniques de certains produits.
Quel type de fond choisir pour vos gondoles ?
Le fond conditionne la modularité et l’esthétique de votre rayon.
Le fond plein :
Sobre, esthétique, facile à harmoniser avec un concept magasin. Idéal pour :
- Pharmacies
- Magasins d’articles de piscine
- Boutiques spécialisées
Le fond perforé :
Grâce à ses perforations, il est parfait pour suspendre les produits. Très utilisé notamment dans :
- Magasins de bricolage
- Commerces d’accessoires
- Rayons pièces détachées
Le fond grille :
Économique et très pratique en double face, car un seul fond suffit pour les 2 faces. Atouts :
- Modularité maximale
- Adapté aux broches de présentation
- Installation rapide
Généralement utilisé dans le domaine du hard-discount, magasins de peinture, jardineries, animaleries ou magasins d’équipement de la maison.
Comment choisir la bonne gondole selon vos besoins ?
Voici les principaux critères à prendre en compte :
1. La nature de vos produits
Poids, volume, besoin d’accessoires spécifiques… Un magasin d’alimentation n’aura pas les mêmes exigences qu’un magasin de bricolage.
2. La surface disponible
Dans les petites boutiques, privilégiez les gondoles murales et d’angle.
Pour de grandes surfaces, les gondoles centrales structurent mieux l’espace.
3. Votre parcours client et votre concept magasin
Définissez le type de circulation souhaité — chemin imposé, flux libre ou mixte — puis harmonisez-le avec votre concept magasin : couleurs, ambiance et matériaux. La gondole doit s’intégrer à l’ensemble et renforcer votre identité visuelle.
4. Votre stratégie commerciale
Nouveautés ? Promotions fréquentes ? Produits saisonniers ?
Les têtes de gondole deviennent alors essentielles.
La gondole, un levier stratégique pour augmenter vos ventes
Bien choisir ses gondoles n’est pas seulement une question de mobilier : c’est une décision stratégique qui impacte la rentabilité du magasin. Une gondole bien pensée améliore l’attractivité du point de vente, optimise l’espace disponible, renforce votre image de marque et guide efficacement le parcours client. En combinant les bons types de gondoles et un agencement réfléchi, vous maximisez le potentiel de chaque mètre carré de votre commerce.
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